如今,“跨界”已成为国际新潮流,引导着行业间合作的不断深入。尤其在营销方面,跨界营销可创造新型元素,这种合作亦呈现出多元化发展趋势。在企业急需本土文化加持以丰富其产品内涵、拓宽市场的今天,博物馆因其所承载的丰富的文化资源,无疑成为最合适的合作对象。

面对这一发展契机,广西民族博物馆充分利用馆藏民族文化和非遗资源,联手企业打造跨界合作,将民族文化与企业文化进行深度融合,从而探索出一条民族文化传承和品牌塑造并举的创新发展道路。

社教跨界服务公众

5·18国际博物馆日,不仅是行业盛会,也是博物馆向社会公众彰显自身特色、树立品牌形象的重要时机。

广西民族博物馆,连续两年在国际博物馆日期间,发挥中枢和连接作用,融合社会力量,创新形式、更新手段走进公众视野,为新公众提供新时代的社会教育服务。

民族文化的“超级链接”

2018年国际博物馆日的主题为“超级连接的博物馆:新方法、新公众”,广西民族博物馆充分利用丰厚的民族文化资源,创造性地化身为超级链接中心,积极融合新科技、新媒体、知名商圈、专业学校和机构等跨界力量,搭建起突破馆舍壁垒、走近大众生活的合作平台。

在知名商圈热门区域开放互动展示体验区,作为展厅非遗文化展示的延伸,实现静态连接动态、过去连接现在的超级链接。

与专业学校和科技公司合作,采用3D打印、VR等技术,将虚拟与现实连接,实现文化展示和观众互动的超级链接。

民族传统婚礼的未来

“作为文化中枢的博物馆:传统的未来”是2019年国际博物馆日的主题。这一主题强调了博物馆作为社区、社群、社会活跃参与者的角色定位。

为积极发挥文化中枢的作用,广西民族博物馆与南宁轨道交通集团联合打造了集体民族婚礼体验活动。现场规模盛大、各环节高度还原传统习俗,网络直播更是扩大宣传受众面,首次尝试即取得线上线下双赢效果,推动了民族文化、博物馆文化和地铁品牌文化的互联互通、包容互鉴。

在南宁地铁2号线运行1年之际,双方共同打造地铁超级婚车,车厢全新换装成为博物馆文化展示的新平台,以广西少数民族传统婚恋习俗和纹样为装饰,营造出强烈的视觉冲击效果。

婚礼现场位于博物馆的民居建筑展示区,28对新人身着广西少数民族传统礼服行礼。服饰多采用传统工艺制作,十分精美且珍贵,沉浸式的展示体验让新人和观众深入感受民族传统文化的底蕴和魅力。

新人们体验壮族拦路对歌、侗族走寨、苗族芦笙等民族传统习俗。

文创跨界实现共赢

通过创新文创营销体系,拓展营销渠道,融合线上线下,广西民族博物馆以旅游景点、交通枢纽、零售连锁等为重点拓展销售网点,以IP授权的形式,初步搭建了以博物馆商店为龙头,形成线下销售网点+线上网店的立体化分销网络,将文创跨界融入旅游六大要素“吃、住、行、游、购、娱”,打造民族文化创意跨界平台。

博物馆×高端酒店

近年来,广西民族博物馆先后与多家高端酒店合作,共同开发联名款文创产品。通过知识产权授权、文化主题客房研发等形式,充实了酒店行业在地文化底蕴、形成差异化竞争优势、提高服务档次,取得了显著的社会经济效益。

广西民族博物馆专利文创产品“广西十二世居民族娃娃”成为酒店民族文化伴手礼。

广西民族博物馆“花山”、“瑶魅”系列民族文创精品亮相南宁会展豪生酒店。

博物馆×知名商圈

以文创为核心,广西民族博物馆先后与多家知名商圈合作,开展一系列围绕广西民族文化策划的文化分享与商品促销活动,让优秀的民族传统文化以文创商品为媒,焕发新彩、深入万家。

通过文创市集、民族节庆宣传、推出联名款文创产品等顾客喜闻乐见的方式,获得了社会的关注与高度赞誉。

博物馆×滴滴出行

2020年新年伊始,广西民族博物馆携手滴滴出行展开首次合作,将目标用户锁定为异地商旅人群、赴外省工作的广西人和广西本地人群,结合文旅融合、思乡情愫与高品质日用品的购买需求,打造了“新年锦鲤车”。

滴滴用户呼叫带有广西民族博物馆少数民族纹样元素装饰的礼橙专车,即有机会获得文创伴手礼,通过车内介绍周边礼品背景故事的安全车贴,深入了解民族文化。

博物馆×肯德基

广西民族博物馆与肯德基的深度合作始于2019年,两年来持续推出了系列主题活动和联名文创产品,宣传、展示民族文化和博物馆IP,为更多顾客了解广西民族风情、了解广西民族博物馆馆藏特色提供契机,成功构造了现代都市人与传统壮族文化的隔空对话。

2019年“壮族三月三”,双方共同举办了“纹创广西”文化体验活动,推出 “纹创”咖啡环保袋和杯套等产品。

2019年11月,在肯德基民族文化主题餐厅,双方再度联名推出“鼓动天下”民族主题活动和4款以壮族铜鼓纹饰为元素的“铜鼓萌兽”文创产品,深受公众喜爱。

2020年春节,双方继续进行新春博物馆文创产品陈列展示,左图为荣华富“桂”壮乡礼盒,右图为广西十二世居民族之壮族娃娃形象。

除了与品牌方一对一的合作形式,广西民族博物馆还尝试突破创新,以广西盛大的传统民族节庆“壮族三月三”为契机,联合不同业态进行多行业的跨界融合。

纹创广西·八桂造物

2019年,该馆和“纹藏”中国纹样授权平台联合十几家知名企业和单位,打造“纹创广西·八桂造物”——2019“壮族三月三”文化创意产品展。该展以广西少数民族传统纹饰图案为基础,推出了一百多款系列联名文创产品,既体现了浓郁的广西民族文化符号,又各具特色,多个角度向公众展示广西民族文化创意产品的独特魅力。

华为联名手机壳

与广西本土知名餐饮推出联名款杯垫

广西本土知名企业联名款餐具

在多个知名商圈举行文创宣传推介活动

三月桂客·疫过天晴

受疫情影响,2020年“壮族三月三”没有了专属的假期和人海对歌的盛况,但这片土地上古老璀璨的美好,却一直都在。广西民族博物馆携手十数个广西人熟知的行业品牌集体发声,结合壮族传统吉祥物“麽乜”的形象,传递各行业抗击疫情,充满信心与希望的正能量。

活动部分海报

文旅融合的“博物馆+”时代

在文旅融合的时代背景下,针对旅游景区亟需提升文化底蕴和游客文化体验的核心诉求,广西民族博物馆开启了文旅融合的“博物馆+”时代,探索以文促旅、以旅彰文的新路径。先后与桂林“两江四湖”、“象山”、崇左“花山”景区、南宁方特“东盟神话”、阳朔“三千漓”山水人文度假区等知名景区,建立起个性化的合作关系。

2018年4月,广西民族博物馆文创产品登上了桂林两江四湖旅游公司旗下游船。

2019年3月,广西民族博物馆与桂林“阳朔·三千漓”山水人文度假区携手合作,共建文创基地。乘着文旅融合的春风,展览、社教、文创等博物馆业务全面进驻热门景区,文创基地成为景区游客畅享博物馆文化的外延平台。博物馆与旅游业态的结合,相得益彰,互为补充,实现了共赢。

广西民族博物馆与桂林“阳朔•三千漓”山水人文度假区合作共建文创基地。

博物馆在热门景区打造展示空间,既突破了博物馆场馆的局限,扩大了社会教育范围,又树立了文化创意品牌,综合提升博物馆的社会影响力。

旅游景区导入博物馆文创IP资源及社会教育活动,拓展游客的文化体验项目,充实景区的文化底蕴,促进景区的提质增效。

民族文化是中华传统文化的瑰宝,肩负着保护和传承民族文化的重要使命,广西民族博物馆基于本馆特色,成功构建起“博物馆+”多元发展体系。通过多角度展现民族类藏品价值内涵的跨界合作,探索出博物馆跨界融合的新模式,让民族文化融入普通百姓的日常生活,在新时代融合发展的背景下焕发新生。

来源:广西民族博物馆

编辑:大侦探